主题：中产阶级催生新消费 国际奢侈品集体圈地中国

中产阶级催生新消费主义 国际奢侈品集体圈地中国

国际奢侈品厂商有了新的方向：向中国进发！

在上海，由法国路威酩轩集团(LVMH)投资的上海尚嘉中心商业地产项目已经破土动工。三年后，路威酩轩集团旗下的路易威登(LouisVuitton)、克里斯汀-迪奥(ChristianDior)、芬迪(Fendi)、纪梵希(Givenchy)、轩尼诗(Hennessy)等60多个各类国际顶级品牌都将在这栋大厦中集体出镜。

同样在上海，即将开幕的世博会上，意大利馆将把D&G、PRADA、阿玛尼、范思哲等世界著名时装品牌的时装秀作为主要展出项目。

作为世界时尚先锋的策源地，法国和意大利对中国的热情，正在书写《马可·波罗行记》的21世纪版本。

向中国进发

上个月，美国高端手袋销售商Coach表示，正在加快推进在中国的发展战略，并大幅上调其在华长远发展规划。

这家总部位于纽约的公司将本财年在中国的开店计划从10家提升到了15家，其中包括开设在中国的第一家旗舰店。Coach首席执行长弗兰克福特说：“我们是在竭尽所能地快速提升，在寻找合适的店址方面，我们没有遇到任何问题。”

“我们估计中国市场的总规模五年后有望增至25亿美元，而Coach的目标是取得其中10%的份额。”弗兰克福特说，公司在中国市场的增长速度已经超过了美国和日本。

弗兰克福特对中国奢侈品市场的预判显然和目前整个经济环境并不匹配，但事实上，人们的奢华盛宴从未结束，不过是从一个国家转移到了另一个而已。

根据咨询机构贝恩顾问公司的最新预测，美国高级服装、配饰、餐具、化妆品和首饰销售今年将下降16%。日本销售预期下降10%，欧洲降幅预计为8%。而以中国为首的亚洲奢侈品销售增长将高于预期。贝恩称，预期中国大陆奢侈品销售今年增长12%。

意大利品牌Gucci执行副主席、全球公关经理MimmaViglezio在谈到中国奢侈品市场时，用了“爆炸”一词。他乐观地谈道：“在这个国家，有1.75亿人是奢侈品的消费者或者潜在消费者，即使其中只有10%的人开始行动，那也意味着是两个香港人口的总和。”

世界奢侈品协会(WLA)的数据显示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上。专家预计，中国的奢侈品市场将在5年后达到146亿美元，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

“越来越多更了解奢侈品也更了解自己的消费者不再满足于使用层级较低的产品，在中国市场，客群的分化的确更加明晰。”LaPrairie高级市场及公关经理浦莹颖说。

截至2009年12月底，国内44座城市中大约有226家零售商将自己的显要位置给了时尚奢侈品品牌，这些排在世界前100位的所谓时尚大牌们，已经在中国国内开设了1344家专卖店，并成功地取得了连它们自己都感到惊讶的销售数字。